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再见Google SERP的平均排名

发布时间:2019-05-29 09:30:44  来源:转载于布莱克卢卡斯  作者:布莱克卢卡斯  点这评论

就在你认为谷歌在他们的谷歌广告平台上完成任务时,他们再次宣布“平均排名”指标将在今年晚些时候落日。

9月份,我们将不得不开始依赖现有的指标“Top Impression Share”和“Absolute Top Impression Share”。

乍看之下的变化

它似乎简单而不必要地将一个指标转换为几个,为已经庞大的数据池增加了更多的复杂性。但是,此更改实际上是一个更准确地衡量文字广告的真实网页位置的机会。平均排名长期以来一直是Google广告生态系统中最容易被误解的指标之一,可能是客户,代理机构和Google团队之间混淆的常见原因。

平均排名正在下降

平均排名通常被解释为直接表示广告在SERP(搜索引擎结果页面)上占据的实际位置的指标,但实际情况并非如此。相反,平均排名表示广告相对于其他广告的位置。

为了说明差异,请考虑平均位置为2的广告可能经常被发现位于结果页面的底部,因为它可以在第二个整体结果点找到。后者直接看到一个搜索者而根本没有滚动,前者经常被遗忘或被解雇。

再见Google SERP的平均排名

在这两个不同的例子中,Joybird的广告与下一张图片中的JustFab广告的平均排名第二。

再见Google SERP的平均排名

这些“新”指标是什么?

“顶级印象份额”和“绝对顶级印象份额”实际上更接近平均位置的感知意图。

绝对顶级印象份额

“绝对热门展示次数份额”定义为“广告在有机搜索结果上方的第一个位置展示的展示次数百分比”。这使得它非常适合知道您的广告何时向搜索者展示而无需滚动。在处理有限的移动房地产时,这一点尤为重要。

顶级印象分享

同时,“热门展示次数份额”定义为“广告对自然搜索结果的展示次数所占的百分比”。在衡量广告与竞争对手的关系时,这仍然有用。

虽然这些新的突出指标是一片新鲜空气,但评审团仍然认为他们现在的可靠性以及如何可靠地继续测试新的页面体验和垂直特定的广告单元(例如, Google广告中的酒店广告系列)以及其他专业知识面板。

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随着这些“新的”基于印象分享的指标成为取代“平均排名”的中心阶段,随着时间的推移,仍有许多误解会引发更多问题,但考虑到充足的数量,此举应该相当顺利。我们已经被允许过渡到使用“Top Impression Share”和“Absolute Top Impression Share”。

随着丰富的数据触手可及,现在是搜索广告商教育自己和客户了解虚荣指标陷阱的重要时刻,以及关注实际可以提高回报的干净,有用数据的重要性。

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