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如何掌握技术SEO优化:现在有六个方面要攻击

发布时间:2019-06-06 10:32:18  来源:互联网  作者:淮安SEOwww.huaianseo.cn  点这评论

技术优化是seo的核心要素。技术优化的站点既可以使搜索引擎更容易抓取和索引,也可以吸引用户提供出色的用户体验。 

覆盖网站的所有技术方面非常具有挑战性,因为可能需要修复数百个问题。但是,如果做对了,有些领域非常有益。在本文中,我将介绍您首先需要关注的内容(以及如何在SEO方面取得成功的可操作提示)。

1.索引和可抓取性

您要确保的第一件事是搜索引擎可以正确地索引和抓取您的网站。您可以在谷歌搜索控制台中搜索由搜索引擎索引的网站页面的数量,通过Google搜索网站:domain.com或借助搜索引擎优化工具(如WebSite Auditor)。

如何掌握技术SEO优化:现在有六个方面要攻击

资料来源: SEO PowerSuite

在上面的例子中,有一个令人发指的索引差距,谷歌索引的页面数量落后于总页数。为避免索引差距并提高网站的可抓取性,请密切关注以下问题:

限制索引的资源

请记住,Google现在可以呈现各种资源(HTML,CSS和JavaScript)。因此,如果其中一些被阻止索引,那么Google将不会按照应该看到的方式查看您的网页,也不会正确呈现它们。

孤儿页面

这些是您网站上存在但未被任何其他网页链接的网页。这意味着它们对搜索引擎是不可见的。确保您的重要页面没有成为孤儿。

分页内容

Google最近承认他们  不支持rel = next,rel-prev  很长一段时间,并建议购买单页内容。虽然您不需要更改任何内容,以防您已经有分页内容并且它对您的网站有意义,但建议您确保分页页面可以  独立存在。

该怎么办

  • 检查您的robots.txt文件。它不应该阻止您网站上的重要网页。
  • 通过使用可以抓取和呈现各种资源并查找所有页面的工具抓取您的网站,进行仔细检查。

2.抓取预算

抓取预算可以定义为在特定时间段内从搜索引擎机器人到网站的访问次数。例如,如果Googlebot每月访问您的网站2.5K次,则2.5K是Google的每月抓取预算。虽然谷歌如何为每个网站分配抓取预算并不十分清楚,但有两个主要理论说明关键因素是:

  • 页面的内部链接数
  • 反向链接数量

早在2016年,我的团队就进行  了一项实验,  以检查内部和外部链接以及抓取统计信息之间的相关性。我们在WebSite Auditor中为11个站点创建了项目,以检查内部链接的数量。接下来,我们为SEO SpyGlass中的相同11个站点创建了项目,以检查指向每个页面的外部链接的数量。

然后,我们检查了服务器日志中的抓取统计信息,以了解Googlebot访问每个页面的频率。使用这些数据,我们发现内部链接和爬网预算之间的相关性非常弱(0.154),外部链接和爬网预算之间的相关性非常强(0.978)。

但是,这些结果似乎已不再适用。我们上周重新进行了相同的实验,以证明反向链接和内部链接以及爬网预算之间没有相关性。换句话说,反向链接过去常常在增加抓取预算方面发挥作用,但似乎不再是这种情况。这意味着为了放大您的抓取预算,您需要使用良好的旧技术,这将使搜索引擎蜘蛛抓取尽可能多的网站页面,并更快地找到您的新内容。

该怎么办

  • 确保重要页面可以抓取。检查你的robots.txt,它不应该阻止任何重要的资源(包括CSS和JavaScript)。
  • 避免长重定向链。这里最好的做法是连续两次重定向。
  • 修复损坏的页面。如果搜索机器人偶然发现一个页面上有4XX / 5XX状态代码(404“未找到”错误,500“内部服务器”错误或任何其他类似错误),则一个单位的爬网预算就会浪费掉。
  • 清理您的站点地图。要使您的内容更容易找到抓取工具和用户,请删除4xx页面,不必要的重定向,非规范和阻止的页面。
  • 禁止没有SEO值的页面。在robots.txt文件中为隐私政策,旧促销,条款和条件创建禁止规则。
  • 保持内部链接效率。使您的网站结构像树一样浅,以便抓取工具可以轻松访问您网站上的所有重要网页。
  • 迎合您的网址参数。如果您有动态网址指向同一网页,请在Google Search Console >抓取>搜索参数中指定其参数。

3.场地结构

直观的网站感觉像是一件艺术品。然而,除了这种感觉,还有一个经过深思熟虑的网站结构和导航,可以帮助用户轻松找到他们想要的东西。更重要的是,创建高效的网站架构有助于机器人访问您网站上的所有重要网页。要使您的网站结构有效,请关注两个关键因素:

1.站点地图

借助站点地图,搜索引擎可以找到您的网站,阅读其结构并发现新内容。

该怎么办

如果由于某种原因您没有站点地图,则必须创建站点地图   并上传到Google Search Console。您可以在W3C验证器的帮助下检查它是否正确编码。

保留您的站点地图:

  • 更新  - 在您从网站添加或删除内容时对其进行更改;
  • 简洁  - 不到50,000个网址;
  • 清除  - 免于错误,重定向和阻止资源。

2.内部链接结构

每个人都知道外部链接的好处,但大多数人都不太注意内部链接。然而,精明的内部链接有助于有效地在所有页面之间传播链接汁,并为具有较少权限的页面提供流量增强。此外,您可以通过链接网站中的相关内容来创建主题群集,以向搜索引擎显示您的网站内容在特定字段中具有较高权限。

该怎么办

策略可能会根据您的目标而有所不同,但这些元素对于任何目标都至关重要:

浅点击深度: John Mueller确认从主页访问页面所需的点击次数越少越好。遵循此建议,尝试将每页最多3次点击远离主页。如果您有大型网站,请使用面包屑或内部网站搜索。

使用上下文链接:  当您为站点创建内容时,请记住包含指向相关内容(文章,产品页面等)的页面的链接。此类链接通常具有比导航(页眉或页脚中)更多的SEO权重。

信息锚文本: 在内部链接的锚文本中包含关键字,以便它们告知读者对链接内容的期望。不要忘记对图像链接的alt属性执行相同操作。

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4.页面速度

速度是当今互联网的关键因素。一秒钟的延迟可能导致大多数企业严重的流量下降。毫不奇怪,谷歌也加速了。桌面网页速度在很长一段时间内一直是Google的排名因素。在2018年7月,  移动页面速度也成为排名因素  。在更新之前,Google推出了新版本的PageSpeed Insights工具,我们看到速度的测量方式不同。除了技术优化和实验室数据(基本上,网站在理想条件下加载的方式),Google开始使用从Chrome用户体验报告中获取的实际用户加载速度等字段数据。

如何掌握技术SEO优化:现在有六个方面要攻击

来源:  PageSpeed Insights仪表板

有什么收获?当考虑现场数据时,如果大多数用户的Internet连接速度较慢或设备较旧,则可能会认为您的防雷网站速度较慢。在那个时候,我很好奇页面速度实际上如何影响页面的移动搜索位置。因此,我和我的团队进行了一项实验  (在更新之前和之后),以查看网页速度与移动搜索结果中网页位置之间是否存在任何关联。

实验表明如下:

  • 移动网站的位置与网站的速度之间没有关联(First Contentful Paint和DOM Content Loaded);
  • 网站位置与平均页面速度优化得分之间的高度相关性。

这意味着,目前,您网站的技术优化水平对您的排名最重要。好消息是,这个指标完全由您控制。Google实际上提供了一个加速您网站的优化提示列表。该列表只有22个因素,但您无需修复所有这些因素。通常需要注意五到六个。

该怎么办

虽然您可以在这里阅读如何针对所有22个因素进行  优化,但让我们看看如何处理那些可能严重降低页面渲染速度的因素:

着陆页重定向: 创建响应式网站; 选择适合您需要的重定向类型(永久301,临时302,JavaScript或HTTP重定向)。

未压缩的资源: 在压缩之前删除不需要的资源,gziping所有可压缩资源,对不同的资源使用不同的压缩技术等。

服务器响应时间长:  分析站点性能数据以检测降低速度的因素(使用WebPage Test,Pingdom,GTmetrix,Chrome Dev Tools等工具)。

缺少缓存策略: 根据Google建议引入缓存策略  。

未经授权的资源: 使用缩小和压缩。

重图像:提供响应式图像并利用优化技术,例如使用矢量格式,Web字体而不是在图像中编码文本,删除元数据等。

5.移动友好性

随着移动搜索用户的数量呈指数级增长,Google希望解决其大多数用户并推出  移动优先索引 截至2018年底,谷歌正在对搜索结果中显示的超过一半的网页使用移动优先索引。移动优先索引意味着现在Google从移动的角度抓取网络:网站的移动版本用于索引和排名,甚至用于向桌面用户显示的搜索结果。如果没有移动版本,Googlebot只会抓取桌面版。确实,移动友好性和响应式设计都不是将网站转移到移动优先索引的先决条件。无论您拥有什么版本,您的网站都会被移动到索引中。这里的诀窍是,移动用户代理查看此版本将决定您的网站在移动和桌面搜索结果中的排名。

该怎么办

谷歌的趋势分析师约翰穆勒表示,如果你一直在考虑做出回应,现在是做这件事的最佳时机  。

不要害怕在手机上使用可扩展内容,例如汉堡包和手风琴菜单,标签,可扩展框等。但是,对侵入性的插页式广告说不。

使用Google移动友好测试工具测试您的网页是否具有移动设备友好性。它根据各种可用性标准评估网站,例如视口配置,文本和按钮的大小以及插件的使用

- 使用SEO搜寻器中的自定义用户代理为您的移动网站运行审核,以确保搜索引擎抓取工具可以访问您的所有重要网页,并且不会出现严重错误。注意标题,H1,结构化数据等。

- 在Google Search Console中跟踪您网站的移动效果。

6.结构化数据

随着Google SERP在视觉上得到增强,用户变得更不容易点击。他们试图直接从搜索结果页面获取他们所需的一切,甚至没有点击任何页面。如果他们点击,他们会找到引起他们注意的结果。丰富的结果是那些通常具有图像和视频轮播,评级星和评论片段可见的好处。

如何掌握技术SEO优化:现在有六个方面要攻击

丰富的成果需要结构化数据的实现。结构化数据在页面标记内编码,并提供有关其内容的信息。有大约  600种类型的结构化数据可用。虽然并非所有这些都可以让您的搜索结果丰富,但却可以提高在Google中获取丰富代码段的机会。更重要的是,它有助于抓取工具在类别和子类别(例如,书籍,答案,配方,地图)方面更好地理解您的内容。尽管如此,仍有大约30种不同类型的丰富结果由模式标记提供支持。让我们看看如何获​​得它们。

该怎么办

  • 转到schema.org并选择适合您网站内容的模式。将这些架构分配给URL。
  • 创建结构化数据标记。别担心,您不需要开发人员的技能来做到这一点。使用Google的结构化数据标记助手,它将指导您完成整个过程。然后在结构化数据测试工具或其更新版本Rich Results Testing Tool中测试您的标记。请注意,Google支持3种格式的结构化数据:JSON-LD,Microdata和RDFa,推荐使用JSON-LD。

不要指望Google立即显示您的增强结果。这可能需要几周时间,因此请在搜索控制台中使用Fetch as Google,以便更快地重新抓取您的网页。请记住,如果Google不符合指南,他们可以决定不显示它们  。

如果您获得没有结构化数据实现的丰富代码段,请不要感到惊讶。 John Mueller证实  ,有时您的内容足以产生丰富的结果。

摘要

如果您希望在搜索结果中看到您的网站排名更高,那么技术搜索引擎优化是您不可或缺的。虽然有许多技术元素需要您的关注,但是关注最大排名的主要领域是加载速度,可爬行性问题,站点结构和移动友好性。

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