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如何进行品牌检索审核

发布时间:2019-04-20 11:13:41  来源:互联网  作者:淮安SEOwww.huaianseo.cn  点这评论

搜索您的品牌名称(称为“品牌搜索”)是关键字组合中最重要的关键字。即便如此,营销人员通常也不会像他们应该那样关注这些类型的查询。

虽然多汁的大量非品牌查询令人兴奋,但为您的受众和客户提供有用的品牌信息,同样令人兴奋的前景。事实是,许多品牌的用户,无论大小,都常常被他们发现的品牌搜索结果所服务。

在这篇文章中,我们将向您展示如何进行品牌搜索审核,识别失败结果并实施改进。此审核是我们在Stella Rising为客户执行的审核。 现在,您可以为您的客户或网站执行相同的操作。

审计的第一部分是关于设定阶段。您知道非品牌查询与品牌查询的结果是什么比例的流量?你应该。在审计的这一部分,您将设置阶段,以讨论您所识别的内容的重要性。

为什么品牌查询如此重要?

品牌查询是您可以优化的最重要的关键字,因为它们代表了更有可能转化的品牌感知受众群体。事实上,许多搜索您品牌的人已经是寻找信息或希望再次购买的客户。

很容易(一般)

与SEO中的大多数内容不同,Google希望您对自己的品牌条款进行排名。每当我们看到用户失败的品牌搜索时,通常很容易修复。通常,它就像创建新页面或更改元标记一样简单。其他时候,它可能更具挑战性,例如品牌有重大公关和/或品牌声誉问题。也就是说,在大多数情况下,品牌搜索查询是最容易排名的。不要忽视它们。

与排名和个性化的相关性

虽然域名的搜索量不是确定的排名因素,但Google确实拥有一项专利,可能表明品牌获得的搜索次数越多,该品牌就越有可能被Google视为高品质。反过来,这可以帮助他们对相关的非品牌术语进行排名。那是什么意思?从本质上讲,如果成千上万的人搜索你的品牌+沙发,你可能更有可能为“沙发”排名。2014年 Wayfair的一些商业广告 很好地利用了这个机会。广告告诉人们谷歌“Wayfair我的沙发”或“Wayfair我的厨房”,从而将其实体的信号与其他非品牌实体联系起来。

Wayfair如何将其广告与其品牌搜索术语完美地联系起来

品牌搜索也会影响自动填充功能,而自动填充功能又会影响更多品牌搜索,从而进入上述连接。当用户单击其中一个自动完成的搜索建议时,他们会执行“品牌搜索”,然后向Google发出实体相关信号。例如,“亚马逊,拉尔夫劳伦或梅西百货”与“男士衬衫”。

如何进行品牌检索审核

品牌搜索审核第一部分:设置阶段

在本次审核的第一部分中,您将提供品牌搜索格局见解。像任何好的节目一样,您需要为即将呈现的信息设置舞台。这将有助于赢得买入,优先考虑您的工作,并使您保持战略性的正常进行。

您的品牌搜索比率是多少?

对于此部分,您需要前往Google Search Console并打开过去三个月的效果报告。首先为您的品牌名称设置过滤器。如果您有一个人们常常拼写错误的品牌名称,那么您需要考虑到这一点。*

单击“+新建”按钮,然后单击“查询”。按“查询包含”筛选,而不是“查询完全正确”。

如何进行品牌检索审核

*高级提示:以上说明仅说明您的品牌名称,而不是您的品牌专有的产品名称。考虑使用API​​来下载您的GSC报告并对其进行过滤。

然后,您会看到您的网站获得的品牌点击次数和展示次数总数。

如何进行品牌检索审核

现在将您的过滤器更改为“不包含查询”,这将大致显示网站从Google搜索中获得的非品牌点击次数。

如何进行品牌检索审核

获取此数据并将其带入Excel。从那里,创建一个饼图,直观地显示网站收到的品牌和非品牌点击的比率。

如何进行品牌检索审核

什么是推动流量的顶级品牌查询?

此分析的下一个也许是最关键的问题之一是“什么是顶级品牌查询?”了解这一点非常重要,因为此审核的下一步是手动搜索前十(或更多)查询中的每一个。然后,您将了解哪些查询将更好地为用户服务。

虽然这种分析很简单,但我们发现使用数据创建简单的视觉效果可以在演示文稿中创建更好的故事。为此,请单击查询表顶部的向下箭头下载数据。

如何进行品牌检索审核

在Excel中获得数据后,您可以使用2D条形图创建一个很酷的视觉效果。

如何进行品牌检索审核

接收品牌点击的首页有哪些?

与上述分析类似,您需要从性能报告中的“页面”选项卡下载首页。

如何进行品牌检索审核

品牌搜索来自哪里?

对于某些品牌,值得考虑品牌搜索来自地理位置的地方。要查找此信息,请将过滤器设置为包含品牌查询,然后点击Google Search Console中的“国家/地区”标签。

如何进行品牌检索审核

现在我们可以将该图像放入报告中,但那会有什么乐趣?而是下载数据并将其带入Excel以创建视觉效果。

您可以通过多种方式执行此操作, 但我们建议您使用地图或树形图来生成查看数据的绝佳方式。饼图会做但不具有视觉吸引力。打开Excel并突出显示您下载的数据。单击“插入”,然后单击“地图”或树图的第二个框。

如何进行品牌检索审核
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如何进行品牌检索审核

品牌搜索如何随着时间推移趋势?

查询获得点击之外的最后一个也许是最重要的问题是“品牌搜索随着时间推移趋势如何?”对于已经或正在投资品牌建设,媒体,公关的任何品牌来说,这一趋势是一个非常重要的问题。 ,甚至是非品牌的付费搜索广告系列。

在审计的这一部分,我们已经看到以前在传统印刷品上投入数百万美元的品牌已经淘汰了多年。或者,我们也看到DTC品牌的增长受到了影响。了解品牌兴趣所在的位置是对所有品牌及其绩效营销策略至关重要的数据点。无论您是否进行品牌搜索审核,跟踪品牌搜索量都应该是针对跨多个学科的营销人员的KPI列表。

品牌搜索审核第二部分:识别品牌搜索中的问题

你有任何品牌形象问题吗?

对不起,这里没有SEO魔术。如果您的品牌,创始人或员工成为头条新闻(而不是您寄给妈妈的好头条),那么您唯一的策略就是尽力纠正这种情况。

举个例子,我们遇到的一个品牌处理首页谷歌搜索结果令人讨厌的头条新闻。标题涵盖了该中心据称在岛上放弃了40多种研究动物的情况。

当我第一次听到这个故事并考虑到最好的计划时,我想,“他们能决定不放弃这些动物并找到他们的家吗?”

事实上,这正是他们所做的。结果,负面故事随着时间的推移被取代,关于中心如何达成协议寻找动物的避难所。他们的品牌名称的第一页结果现在是干净利落的。这个故事的寓意是,永远不要放弃岛上的动物。

但是,如果你这样做,并为此扯下泥浆,那么任何数量的搜索引擎优化都不会为你节省开支。您组织中是否有遗弃的研究动物?如果是这样,让他们离开岛屿。

在其他不那么隐喻的术语中,审计品牌搜索的一部分是品牌声誉。

众所周知,“EAT”和声誉对Google来说非常重要。正面处理业务实践问题并尽可能找到最佳解决方案。约翰·穆勒(John Mueller) 提醒我们 ,谷歌拥有非常好的记忆,不容易忘记关于你的品牌历史。您品牌声誉的污点确实会造成损失,并具有持久的力量。这里最好的进攻是一个很好的防守。

搜索前十个查询

现在,对于我们发现破碎的东西的审计部分。

获取您的热门术语列表,并在每个学期的私人浏览窗口中手动执行搜索。记录您的结果和SERP的屏幕截图。

我们在找什么?

我们拥有的页面上的位置数量 - 通过品牌搜索“品牌背包”等内容,您可以拥有15个以上的顶级位置。

其他人拥有我们的对话 - 寻找其他品牌排名的品牌。他们是否有权出售或谈论您的产品?他们提供的信息是正确还是准确?可以做得更好吗?

查询和title / meta的错位 -您的标题标签和元描述是否清楚地与搜索到的查询对话并与搜索者的意图保持一致?如果没有,请进行一些更改以使其保持一致。例如,如果您的送货信息位于标有“常见问题解答”的页面上,则用户不清楚。

跨渠道的见解 -您的所有社交媒体资源是否都列在首页?其他人是否按照品牌条款出价?寻找可以用于更多聚合流量的跨渠道协同效应。

打破n页 - 对于大型和小型品牌,我们发现了软件“404”消息,过时或破损的页面排名高度搜索的品牌术语。点击前十名,确保一切正常。

欧股产品的笔-有时候,对于品牌搜索排名上电子商务网站的产品都脱销了。确保您有适当的协议来管理广告资源,以便最好地为目标网页提供搜索服务。

搜索其他导航查询

其他要检查的领域是导航或已知的品牌查询,可帮助用户浏览和与您的品牌互动。例如:

品牌名称营业时间

品牌名称位置

品牌地址

品牌名称电话号码

品牌客户服务

品牌常见问题

品牌名称退货政策

品牌运输

品牌名称退款政策

品牌名称尺寸表/指南

品牌销售

在私人浏览窗口中手动执行这些条款的搜索。您正在寻找与查询无关的标题标签和元描述,缺少可以更好地提供内容的网页,以及其他网站因您的条款而进行的对话。在我们的一些审计中,我们看到第三方卖家在“品牌名称退货政策”等方面排名第一。

此外,所提供的信息甚至都不正确。当它来到我们的网站时,我们并没有轻易找到这些信息,因此,我们被击败了。对元信息的简单调整以及内容的存在有助于提高我们的可见性并赢回特色代码段。

跟踪和衡量

与任何优秀的SEO工作一样,您应该仔细跟踪和衡量您的建议是否成功。考虑为品牌搜索量设置月度跟踪表。另外,请考虑跟踪您的排名跟踪器中标识为“需要工作”的一些品牌查询。

结论

品牌搜索审核是一种可交付成果,不会占用大量时间,但会对您的品牌或客户产生巨大影响。通过首先关注品牌查询,您可以为最有可能在您网站上进行转换的人提供服务,同时解决您最低端的问题。

有关于进行自己的审计的问题?请在下面的评论部分告诉我们。

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