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如何使用域名权限进行数字公关和内容营销

发布时间:2019-05-11 18:23:45  来源:互联网  作者:淮安SEOwww.huaianseo.cn  点这评论

由Moz开发的搜索引擎排名得分,用于预测网站在搜索引擎结果页面(SERP)上的排名。域权限分数从1到100不等,分数越高,排名越高。

有人说这个分数弊大于利,因为它会分散数字营销人员的注意力。改善你的DA并不意味着你正在提高你的排名。其他人倾向于发现它本身有用,可以快速确定网站的质量或可信度。

这就是我所说的,从数字公关的角度来看,当您使用域名权限来比较网站相对于彼此时,域名权限是有价值的。事实上,DA为我们的PR提供了价值,对我们的工作非常有用。

这样想吧。有比以往更多的网站,准确地说大约15亿 ,所以在某些方面,这意味着营销人员有更多的机会在世界各地和新的受众面前获取他们的内容。虽然大多数人认为新闻业正在消亡,但Rani Molla 对Recode的一篇启发性文章解释说,“自2004年以来,记者的工作岗位减少了10%以上,与内容广泛相关的工作几乎翻了两番。”

换句话说,如果外展得到很好的执行,那么有更多的地方可以让您的内容得到推广,从而带来流量,扩大您的受众群体,并提高您的搜索排名。

但即使是最熟练的公关团队也无法覆盖15亿个站点。知识渊博的人知道,你真的只需要一次成功的安置,让你的内容像野火一样在互联网上传播,赚取链接,并在此过程中获得你的品牌曝光。有这么多的选择,公关专业人士如何知道哪些网站花时间定位?

这就是DA发挥作用的地方。在链接建设方面,内容营销人员知道并非所有反向链接和品牌提及都是平等创建的。链接或提及的价值取决于推荐网站。Moz的DA分数是我们PR的一种方式,可以快速,轻松地评估我们针对客户的内容营销活动所定位的网站的质量。

我们的团队倾向于将在线发布者,博客和网站分为三类:

顶级

中层

低端

请记住,特别是在新的Moz更新时,在决定推销谁时,您必须采取整体方法。虽然域名权限是快速评估网站质量的绝佳方式,但网站的DA可以随时因多种因素而发生变化,因此请确保您还考虑到目标,网站受众,社交关注,和声誉以及Moz DA得分。在回应关于新DA的营销土地推文时,Stevie Howard说得很完美。

如何使用域名权限进行数字公关和内容营销

顶级网站

什么构成顶级网站?顶级网站的DA可以低吗?可能,但这种情况并不常见。

当你看到媒体报道的圣杯时,DA往往会完美地对齐。例如,以下七个主要出版商,任何品牌或企业都希望获得报道。所有这些网站的DA分数都在90以上。这些网站都有非常多的受众,包括现场和社交媒体。

如何使用域名权限进行数字公关和内容营销

我们在Fractl的团队对在线发布商的态度具有天生的感觉,并且那里最大和最知名的内容发布者都倾向于拥有超过90的域名权限。这就是我们认为的“顶级”。

这些出版商因其庞大的受众群体,社交关注度和声誉而难以放置,因此,在这些网站上获取有机新闻提及的最佳机会,为他们提供权威,独特,独家和有新闻价值的内容。

中层网站

中端网站可能不是新闻出版商的圣杯,但它们是我们的面包和黄油。这是大多数展示位置倾向于发生的地方。这些出版商在数字公关专业人士中占据了一席之地 - 他们不像Buzzfeed那样受欢迎,并且不像“纽约时报”那样严格审查投球,但他们拥有大量受众并且对内容的反应更加敏感音高。

我倾向于将中间层归类为处于66到89的DA范围内的发布者。以下是可能被视为中间层的发布者的一些示例。

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低层网站

不要因为域名权限而低估低层网站。例如,不久前,个人理财网站Money-ish的DA为1.在2017年推出时,它首先成为自己的网站,然后被吸收为更大的MarketWatch域名的一部分。MarketWatch的DA为93,去年的社交参与度高达12,294,777。如果你因为DA首次启动而忽略了Money-ish,那么你就错过了在MarketWatch上展示你的内容以及与现在在MarketWatch保护伞下的作家建立关系的机会。有各种类型的内容,大多数营销人员可以找出哪些项目有“腿” 而且吸引力较小。这些较低级别的网站通常非常小众,是面向更小,更精确的受众的内容的完美家园。这些较低级别的网站也倾向于在重要的事项中与您的目标受众进行交流。考虑该网站的社区。此网站是否有大量电子邮件订阅者或高评论参与?他们是在Instagram上还是在其他社交网络上杀了它?你永远不知道哪个网站将成为下一个Money-ish!

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为每一层提供差异

有许多网站属于不同的域权限范围,非常适合您的内容。这一切都取决于你的目标。在Fractl最新的内部研究中,我们能够根据他们所写网站的DA来确定记者对公关专业人员的回应方式。

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意见

为DA低于89的网站工作的作家提供的反馈最有可能与我们投放的内容广告系列互补。

他们的回答的措辞平均比那些为DA为90或以上的出版商工作的记者更为积极。

我们收到的被标记为免费的反馈示例如下:

“感谢您发送此信息,它完全符合我们的观众。我安排了这项研究的一篇文章明天上去。“ - 贡献者,斗牛士网络(DA:82)

我们这些一直在推销主流发行商一段时间的人从经验中知道,通常更容易放置往往属于中低档的网站。这些出版商的作者通常对电子邮件宣传开放,并且愿意撰写有关外部内容的文章,因为这些网站的编辑指南不那么严格。

相反,属于我们的“高级”定义的出版商平均不如为DA低于90的出版商工作的作家那么积极。平均而言,DA越高,语言就越不正面。

为什么会这样?“纽约时报”,美国有线电视新闻网,“时代周刊”和“华盛顿邮报”等出版商不太积极,这是完全合理的。由于受欢迎程度,他们每天可能会收到数百个公关球。如果他们确实对一个推销做出回应,他们希望确保他们询问最终符合他们的编辑指南的内容,如果他们决定覆盖它。

根据我们的研究,当DA为90或以上的出版商的记者做出回应时,他们更有可能询问内容的方法或来源。

这种反馈的一个例子来自CNN的一名工作人员。

“谢谢你送来。我有兴趣了解更多有关研究方法的信息。“

像这样的反应并不一定是坏事,事实上,这是非常好的。如果记者花时间向您询问有关您所投放内容的详细信息,那么这是一个很好的迹象,表明作者希望能够覆盖它,他们只需要更多信息来确保任何数据驱动的内容在方法上都是合理的。

结论

域名授权将继续作为SEO的一个有争议的指标,但对于我们这些从事数字公关的人来说,该指标提供了很多价值。我们的研究发现网站的DA与我们从这些出版商的作者收到的回复类型之间存在联系。高DA站点平均不太积极,并且要求研究方法比低层站点更多。了解网站的DA可以让您:

改善您的 列表构建过程并提高外展效率

自定义您发送给不同DA的发布商的每封外联电子邮件

预测您在内容类型和研究方法方面的编辑审查水平

优化您创建的内容以满足目标发布者的需求

根据您放置“独家”的位置预测内容广告系列的结果

请记住,仅仅因为某个网站的DA较高,并不意味着它必定适合您的内容。始终确保对列表构建过程采取整体方法。请记住网站的社交参与度,他们所涵盖的主题,受众群体,他们的编辑指南,以及最重要的是,您或您的客户的目标,然后再根据域权限与任何发布商联系。

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